SylabUZ

Wygeneruj PDF dla tej strony

Psychologia reklamy i marketingu - opis przedmiotu

Informacje ogólne
Nazwa przedmiotu Psychologia reklamy i marketingu
Kod przedmiotu 14.4-WP-PSChM-PRiM
Wydział Wydział Nauk Społecznych
Kierunek Psychologia
Profil ogólnoakademicki
Rodzaj studiów jednolite magisterskie
Semestr rozpoczęcia semestr zimowy 2021/2022
Informacje o przedmiocie
Semestr 9
Liczba punktów ECTS do zdobycia 3
Występuje w specjalnościach Psychologia pracy, organizacji i zarządzania
Typ przedmiotu obowiązkowy
Język nauczania polski
Sylabus opracował
  • dr inż. Anna Góralewska-Słońska
  • mgr Maria Żochowska
Formy zajęć
Forma zajęć Liczba godzin w semestrze (stacjonarne) Liczba godzin w tygodniu (stacjonarne) Liczba godzin w semestrze (niestacjonarne) Liczba godzin w tygodniu (niestacjonarne) Forma zaliczenia
Wykład 30 2 - - Egzamin

Cel przedmiotu

Dostarczenie wiedzy psychologicznej, która pomaga zrozumieć konsumenta i jego zachowania. Przedstawienie procesu sprzedaży/kupowania z perspektywy ludzi - rodzaj interakcji (bezpośredniej lub zapośredniczonej) między sprzedających a kupującym. Rozwijanie umiejętności analizowania przykładów działalności reklamowej i szerzej marketingowej z perspektywy wiedzy psychologicznej, poznanie praktycznych sposobów działań marketingowych dla wybranego produktu i grupy docelowej, ze zwróceniem uwagi na etyczny aspekt takich działań

Wymagania wstępne

Poszerzona wiedza z zakresu psychologii społecznej (przede wszystkim zagadnienia wpływu społecznego i perswazji), a także podstawowa z psychologii poznawczej i psychologii emocji i motywacji.

Zakres tematyczny

Wprowadzenie do psychologii reklamy (definicje i typologia reklamy). Cele i funkcje reklamy. Psychologia zachowań konsumenta. Procesy poznawcze wykorzystywane w reklamie. Trzy reguły psychologii percepcji (reguła równowagi, rzutu oka, ruchu). Emocje w reklamie. Reklama społeczna. Wizerunek kobiet i mężczyzn w komunikacie reklamowym. Charakterystyka wybranych środków przekazu reklamowego (TV, prasa, radio, Internet, reklama zewnętrzna). Etyka w reklamie.

Metody kształcenia

Wykład tradycyjny, konwersatoryjny 

Efekty uczenia się i metody weryfikacji osiągania efektów uczenia się

Opis efektu Symbole efektów Metody weryfikacji Forma zajęć

Warunki zaliczenia

Zaliczenie przedmiotu ma podstawie egzaminu w formie pisemnego testu jednokrotnego wyboru. 

Warunkiem otrzymania pozytywnej oceny jest uzyskanie co najmniej 60% poprawnych odpowiedzi.  Progi punktowe poprawnych odpowiedzi: 60-68% ocena dostateczny; 69-74% ocena dostateczny plus; 75-84% ocena dobry; 85-91% ocena dobry plus; 92-100% ocena bardzo dobry;

Zgodnie z § 26 pkt 3 Regulaminu Studiów UZ ocena nie może być niższa od najniższej, ani wyższa od najwyższej z ocen zajęć wchodzących w skład tego przedmiotu. Przy ustalaniu oceny końcowej pod uwagę bierze się także oceny negatywne uzyskane w toku egzaminowania.

Literatura podstawowa

  • Doliński, D. (2001). Psychologia reklamy. Wrocław: Agencja Reklamowa "Aida" s.c.
  • Doliński, D.(2003). Psychologiczne mechanizmy reklamy. Gdańsk:
  • Stasiuk, K., Maison, D. (2017). Psychologia konsumenta. Warszawa: PWN
  • Falkowski A., Tyszka T. (2001). Psychologia zachowań konsumenckich. Gdańsk: GWP.

Literatura uzupełniająca

  • Grzesiak, M. (2016). Psychologia Sprzedaży - droga do sprawczości, niezależności i pieniędzy. Warszawa: Onepress.
  • Hamman, W., Gut J. (2004). Handlowanie to gra. Warszawa: Onepress.
  • Doliński, D.(2008).  Techniki wpływu społecznego, Warszawa: Scholar.
  • Kall, J. (2010). Reklama. Warszawa: PWE.
  • Orzechowski, J., Wierzchoń M. (2010). Nowe trendy w reklamie. Między nauką a praktyką. Warszawa: Wydawnictwo Szkoły Wyższej Psychologii Społecznej "Academica"

Uwagi


Zmodyfikowane przez dr Magdalena Kolańska-Stronka (ostatnia modyfikacja: 12-04-2021 15:20)