1. SylabUZ
2. Wydział Ekonomii i Zarządzania
3. semestr zimowy 2021/2022
4. Ekonomia - pierwszego stopnia z tyt. licencjata
5. Podstawy marketingu

Wygeneruj PDF dla tej strony

Podstawy marketingu - opis przedmiotu

Cel przedmiotu

Celem  przedmiotu jest zapoznanie studentów z podstawowymi pojęciami i narzędziami wykorzystywanymi w działalności marketingowej współczesnych przedsiębiorstw. Wykształcenie umiejętności identyfikacji zjawisk w otoczeniu przedsiębiorstwa i projektowanie na ich podstawie decyzji i strategii marketingowych. Głównymi celami realizowanych zajęć są: przekazanie wiedzy z zakresu podstawowych pojęć dotyczących marketingu, prezentacja podstawowych narzędzi marketingowych i etapów procesu kształtowania strategii marketingowej,  kształtowanie umiejętności w posługiwania się terminologią stosowaną w marketingu, wypracowanie umiejętności tworzenia strategii marketingowej i stosowania instrumentów marketingowych.

Wymagania wstępne

Zapisz zmiany

Zakres tematyczny

Wykład: istota i znaczenie marketingu, orientacje przedsiębiorstwa na rynek, analiza zachowań konsumenta na rynku, system informacji marketingowej i badania marketingowe, procedura tworzenia strategii marketingowej, metody analizy stosowane w procedurze budowy strategii marketingowej, instrumenty marketingu mix, komunikacja marketingowa, zasady budowy planu marketingowego, organizacja marketingu w przedsiębiorstwie

Ćwiczenia: rozróżnianie orientacji przedsiębiorstwa na rynek, definiowanie ról w procesie zakupu, analizowanie procesu zakupu konsumenta, klasyfikacja badań marketingowych, projektowanie opakowania dla wybranego produktu, zaprojektowanie badania marketingowego, dokonanie podziału rynku na segmenty według odpowiednio dobranych kryteriów, charakterystyka otoczenia wybranego przedsiębiorstwa oraz identyfikacja i analiza jego mocnych i słabych stron oraz szans i zagrożeń, opracowanie strategii marketingowej dla danego przedsiębiorstwa.

Metody kształcenia

Wykład: Wykład konwencjonalny, dyskusja, pokaz.

Ćwiczenia: dyskusje grupowe, burza mózgów, giełda pomysłów, prace indywidualne, prace grupowe, metoda projektu, studia przypadków, klasyczna metoda problemowa, studia literatury, praca z tekstem.

Efekty uczenia się i metody weryfikacji osiągania efektów uczenia się

Opis efektu	Symbole efektów	Metody weryfikacji	Forma zajęć

Warunki zaliczenia

Wykład: zaliczenie pisemne (K_W01, K_W02), który będzie obejmować materiał z wykładów i ćwiczeń. Test będzie w formie pytań otwartych i zamkniętych. Warunkiem otrzymania zaliczenia jest uzyskanie wymaganej liczby punktów. Termin zaliczenia: zgodnie z harmonogramem studiów w sesji zimowej

Ćwiczenia: na ocenę składać się będą oceny z: dwóch  z kolokwiów, które będą obejmować pytania zamknięte i od 2-3 pytań problemowych oraz zadań do samodzielnego rozwiązania (K_U01, K_U03, K_K04). W trakcie ćwiczeń będą realizowane i oceniane również zadania grupowe (K_K05).

Termin zaliczenia kolokwium: zgodnie z harmonogramem studiów.

 

Na ocenę z przedmiotu składa się ocena z ćwiczeń (50%) i z wykładu (50%). Warunkiem zaliczenia przedmiotu są pozytywne oceny z ćwiczeń i wykładu.

Literatura podstawowa

 

1. Barska A. (red.), Reklama wczoraj i dziś, Difin, Warszawa 2016.
2. Kotler Ph., Keller K.L., Marketing. Rebis 2020.
3. Chrąchol, U., Rosa, G., Perenc, J., Ostrowska, I., Gracz, L., Peszko, K., ... & Wojtkiewicz, M., Marketing przyszłości: od ujęcia tradycyjnego do nowoczesnego, Wydawnictwo CH Beck 2016.
4. Michalski E., Marketing. Podręcznik akademicki, PWN, Warszawa 2003

Literatura uzupełniająca

 

1. Patten D., Skuteczny marketing w małej firmie, Helion, Gliwice 2009.
2. Garbarski, L., Rutkowski, I. i Wrzosek, W., Marketing. Punkt zwrotny nowoczesnej firmy, Warszawa: PWE 2001.

 

Uwagi

Zmodyfikowane przez dr hab. inż. Anetta Barska, prof. UZ (ostatnia modyfikacja: 09-05-2021 19:16)