1. SylabUZ
2. Wydział Humanistyczny
3. semestr zimowy 2023/2024
4. Coaching i doradztwo filozoficzne - pierwszego stopnia z tyt. licencjata
5. Przedmiot do wyboru A3: Teoria reklamy i PR

Wygeneruj PDF dla tej strony

Przedmiot do wyboru A3: Teoria reklamy i PR - opis przedmiotu

Cel przedmiotu

Zapoznanie z podstawowymi terminami i koncepcjami z zakresu reklamy i PR; z wiedza o tworzeniu strategii marketingowych i public relations.

Wymagania wstępne

Zapisz zmiany

Podstawy wiedzy o społeczeństwie i komunikacji społecznej.

Zakres tematyczny

1. Budowanie tekstów PR: relacje pomiędzy medium a konstrukcją tekstu, segmentacja mediów polskich, konstrukcja komunikatów w relacji z celem komunikacji;
2. Warsztat i narzędzia pracy PR-owca: znajomość podstawowych usług komunikacji, umiejętność doboru odpowiednich narzędzi, zarządzanie nimi, kosztorysowanie, elementy zarządzania projektami PR, strategia PR;
3. Znajomość rynku Public Relations: trendy, rozwój, media, konkurencja i otoczenie, wiedza na temat możliwości stojących przed absolwentami specjalizacji PR;
4. Specyfika instrumentów PR w zależności od sfer i zakresu działania (PR produktowy, PR korporacyjny, PR finansowy itp.);
5. Rozwijanie kompetencji komunikacyjnej (negocjacje, autoprezentacja, występowanie przed kamerą, copywriting itd.).

Metody kształcenia

Wykład syntetyczny, opisowy, analityczny, problemowy.

Dyskusja, praca z tekstem źródłowym, metoda projektu. 

Efekty uczenia się i metody weryfikacji osiągania efektów uczenia się

Opis efektu	Symbole efektów	Metody weryfikacji	Forma zajęć

Warunki zaliczenia

Weryfikacja przygotowania do zajęć, punkty za aktywność na zajęciach, wystąpienie z prezentacją power point.

Literatura podstawowa

1. Andrew McStay, Reklama cyfrowa. Podręcznik. Analiza działań reklamowych największych światowych firm medialnych. Łódź 2020.
2. Zuboff Shoshana, Wiek kapitalizmu inwigilacji. Poznań 2020.  |
3. Anetta Barska, Janusz Śnihur, Mariola Michałowska, Reklama wczoraj i dziś. Warszawa 2016.
4. David Meerman Scott, Nowe zasady marketingu i PR. Jak poprzez social media, podcasty, content marketing, newsjacking oraz sztuczną inteligencję dotrzeć bezpośrednio do kupujących. 2022.
5. Budzyński Wojciech, Public Relations. Wizerunek. Reputacja. Tożsamość. Warszawa 2017.
6. Wierzchoń M., Orzechowski J. Nowe trendy w reklamie.  Między nauką a praktyką. Warszawa 2010.
7. Pitrus, Znaki na sprzedaż. W stronę integracyjnej teorii reklamy, Kraków 2005.
8. K. Skowronek, Reklama. Studium pragmalingwistyczne, Kraków 2001.
9. E. Szczęsna, Poetyka reklamy, Warszawa 2003.
10. M. Napierała Filozofia reklamy: historia, psychologia, techniki, Kraków 2012.
11. K. Burtenshaw, N. Mahon, C. Barfoot, Kreatywna reklama, Warszawa 2007.
12. R. Heath, Ukryta moc reklamy, Gdańsk 2006.
13. Andrzejewski P., Kot W., Medialne public relations, WSZiB w Poznaniu, Poznań 2006.
14. Davis A., Public relations Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2007.
15. Jabłoński W., Kreowanie informacji: media relations PWN, Warszawa 2006.

Literatura uzupełniająca

1. A. Benedykt, Reklama jako proces komunikacji. Wrocław 2004.

2. D. Ogilvy, Wyznania człowieka reklamy, Warszawa 2000.

3. A. Góźdź, Reklama i public relations jako instrumenty promocji; Kielce 2005.

4. S. Kuśnierski, Reklama jest sztuką, Warszawa 2000.

5. K. Albin, Reklama. Przekaz, odbiór, interpretacja, Wrocław 2000.

6. D. Doliński, Psychologiczne mechanizmy reklamy. Gdańsk 2003.

7. A. Ries, L. Ries, Upadek reklamy i wzlot public relations, Warszawa 2004.

Uwagi

Zmodyfikowane przez dr hab. Roman Sapeńko, prof. UZ (ostatnia modyfikacja: 05-05-2023 16:37)