Marketing w organizacji - opis przedmiotu

Informacje ogólne

Nazwa przedmiotu	Marketing w organizacji
Kod przedmiotu	--MwO-POD24
Wydział	Wydział Nauk Prawnych i Ekonomicznych
Kierunek	Studia menedżerskie
Profil	ogólnoakademicki
Rodzaj studiów	podyplomowe
Semestr rozpoczęcia	semestr zimowy 2025/2026

Informacje o przedmiocie

Semestr	2
Liczba punktów ECTS do zdobycia	2
Typ przedmiotu	obowiązkowy
Język nauczania	polski
Sylabus opracował	dr hab. inż. Anetta Barska, prof. UZ

Formy zajęć

Forma zajęć	Liczba godzin w semestrze (stacjonarne)	Liczba godzin w tygodniu (stacjonarne)	Liczba godzin w semestrze (niestacjonarne)	Liczba godzin w tygodniu (niestacjonarne)	Forma zaliczenia
Wykład	-	-	5 (w tym jako e-learning)	0,33 (w tym jako e-learning)	Zaliczenie na ocenę
Ćwiczenia	-	-	5 (w tym jako e-learning)	0,33 (w tym jako e-learning)	Zaliczenie na ocenę

Cel przedmiotu

Celem przedmiotu jest zapoznanie studentów z podstawowymi pojęciami i narzędziami wykorzystywanymi w działalności marketingowej współczesnych organizacji. Wykształcenie umiejętności identyfikacji zjawisk w otoczeniu organizacji i projektowanie na ich podstawie decyzji i strategii marketingowych.

Wymagania wstępne

brak

Zakres tematyczny

Wykład: od Marketingu 1.0 do Marketingu 5.0, analiza zachowań konsumenta na rynku, system informacji marketingowej i badania marketingowe, procedura tworzenia strategii marketingowej, komunikacja marketingowa, zasady budowy planu marketingowego

Ćwiczenia: rozróżnianie orientacji przedsiębiorstwa na rynek, analizowanie procesu zakupu konsumenta, charakterystyka otoczenia wybranej organizacji oraz identyfikacja i analiza jego mocnych i słabych stron oraz szans i zagrożeń, opracowanie strategii marketingowej

Metody kształcenia

Wykład: Wykład konwencjonalny, dyskusja, pokaz.

Ćwiczenia: dyskusje grupowe, burza mózgów, giełda pomysłów, prace indywidualne, prace grupowe, metoda projektu, studia przypadków, klasyczna metoda problemowa, studia literatury, praca z tekstem.

Efekty uczenia się i metody weryfikacji osiągania efektów uczenia się

Opis efektu	Symbole efektów	Metody weryfikacji	Forma zajęć

Warunki zaliczenia

Wykład: test, który będzie obejmować materiał z wykładów i ćwiczeń. Egzamin będzie w formie pytań otwartych i zamkniętych. Warunkiem otrzymania zaliczenia jest uzyskanie minimum 51% pozytywnych odpowiedzi.

Ćwiczenia: przygotowanie koncepcji strategii marketingowej dla dowolnej organizacji, aktywność.

Obciążenie pracą	Studia stacjonarne (w godz.)	Studia niestacjonarne (w godz.)
Godziny kontaktowe (udział w zajęciach; konsultacjach; egzaminie, itp.)	-	15
Samodzielna praca studenta (przygotowanie do: zajęć, kolokwium, egzaminu; studiowanie literatury przygotowanie: pracy pisemnej, projektu, prezentacji, raportu, wystąpienia; itp.)	-	35
Łącznie	-	50
Punkty ECTS	Studia stacjonarne	Studia niestacjonarne
Zajęcia z udziałem nauczyciela akademickiego	-	0,5
Zajęcia bez udziału nauczyciela akademickiego	-	1,5
Łącznie	-	2

Literatura podstawowa

Barska A. (red.), Reklama wczoraj i dziś, Difin, Warszawa 2016.
Kotler Ph., Keller K.L., Marketing. Rebis 2020.
Chrąchol, U., Rosa, G., Perenc, J., Ostrowska, I., Gracz, L., Peszko, K., ... & Wojtkiewicz, M., Marketing przyszłości: od ujęcia tradycyjnego do nowoczesnego, Wydawnictwo CH Beck 2016.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I., Marketing 5.0: technologie next tech, MT Biznes, 2023.

Literatura uzupełniająca

1. Grewal, D., & Levy, M., Marketing, McGraw-Hill, 2022

Uwagi

Zmodyfikowane przez dr hab. inż. Anetta Barska, prof. UZ (ostatnia modyfikacja: 26-08-2025 11:59)