1. SylabUZ
2. Wydział Artystyczny
3. semestr zimowy 2023/2024
4. Jazz i muzyka estradowa - pierwszego stopnia z tyt. licencjata
5. Podstawy marketingu w kulturze muzycznej

Wygeneruj PDF dla tej strony

Podstawy marketingu w kulturze muzycznej - opis przedmiotu

Cel przedmiotu

[1] Przygotowanie studenta do inicjowania, opracowywania koncepcji, rozwijania i zarządzania towarami i usługami kultury, ze szczególnym uwzględnieniem dóbr kultury związanych z zakresem sztuk performatywnych, w tym również kształtowania i zarządzania przedsięwzięciami artystycznymi ze zrozumieniem mechanizmów rynkowych i kontekstu społeczno – ekonomicznego jego działań.

[2] Zdobycie wiedzy teoretycznej z zakresu podstawowych regulacji prawnych i organizacyjnych tyczących podmiotów działających w sferze kultury.

[3] Poszerzenie wiedzy na temat stanu i uwarunkowań współczesnej kultury muzycznej i rynku dóbr kultury.

[4] Zdobycie podstaw wiedzy i umiejętności praktycznych w zakresie działalności w sferze kultury m.in. podstaw marketingu, reklamy, podstaw public relations, sponsoringu, kultury w mediach, etykiety menedżera.

[5] Praktyczne przygotowanie do podjęcia aktywności w zakresie projektowania, organizacji i realizacji przedsięwzięć z dziedziny szeroko rozumianej kultury.

Wymagania wstępne

Zapisz zmiany

Zaliczenie przedmiotu Podstawy marketingu w kulturze muzycznej w 1. semestrze.

Zakres tematyczny

1. Podstawy public relations.
2. Media. Prawo prasowe. Patronat medialny.
3. Elementy organizacji i zarządzania. Twórcze przywództwo. 
4. Marketing w kulturze
5. Projektowanie przedsięwzięć kulturalnych 
6. Sponsoring
7. Promocja i reklama.

Metody kształcenia

Praca w grupie, metoda projektu, wykład problemowy, dyskusja.

Efekty uczenia się i metody weryfikacji osiągania efektów uczenia się

Opis efektu	Symbole efektów	Metody weryfikacji	Forma zajęć

Warunki zaliczenia

Przygotowanie projektu wydarzenia kulturalnego, w tym:

- przygotowanie kosztorysu wydarzenia kulturalnego
- przygotowanie pisma sponsorskiego
- przygotowanie projektu dot. pozyskanie środków w ramach zadania publicznego
- przygotowanie materiału reklamowo-marketingowego  

 

Literatura podstawowa

1. R. Towse „Ekonomia kultury. Kompendium”, NCK, Warszawa 2011.
2. Ł. Wróblewski „Strategie marketingowe w instytucjach kultury”, PWE, Warszawa 2012. 
3. P. Bendixen, Wprowadzenie do ekonomiki kultury i sztuki, Kraków 2001;
4. K. Wójcik, Public relations od A do Z, Warszawa 1997;
5. L. Stecki, Sponsoring, Toruń 1995;

Literatura uzupełniająca

1. J. Grad, U.Kaczmarek, Organizacja i upowszechnianie kultury w Polsce. Zmiany modelu, Poznań 1999;
2. J. Grad, Badania uczestnictwa w kulturze artystycznej w polskiej socjologii kultury, Poznań 1997
3. M. Datko, Sponsoring. Strategia, promocja, komunikacja, Poznań 2003;
4. M. Iwaszkiewicz, Marketing a rynek sztuki współczesnej, Poznań 1998;
5. A. Sargeant, Marketing w organizacjach non profit, Kraków 2004;
6. S. Michalczyk, Media lokalne w systemie komunikowania, Katowice 2000;
7. A. Sznajder, Sztuka promocji, Warszawa 1995;
8. Podstawy marketingu, red. J. ltkorn, Kraków 2000;
9. E. Pietkiewicz, Etykieta menedżera, Warszawa 1993;
10. Z. Knecht, Marketing i zarządzanie placówką kultury;
11. A. Mazurek-Łopacińska, Kultura w gospodarce rynkowej.

Uwagi

Zmodyfikowane przez prof. dr hab. Jerzy Szymaniuk (ostatnia modyfikacja: 26-05-2023 10:01)