SylabUZ
| Course name | Teoria reklamy i PR |
| Course ID | 08.1-WH-KP-TRPR |
| Faculty | Faculty of Humanities |
| Field of study | Culture studies |
| Education profile | academic |
| Level of studies | First-cycle studies leading to Bachelor's degree |
| Beginning semester | winter term 2020/2021 |
| Semester | 2 |
| ECTS credits to win | 2 |
| Available in specialities | Przemysł kreatywny w internecie |
| Course type | obligatory |
| Teaching language | polish |
| Author of syllabus |
|
| The class form | Hours per semester (full-time) | Hours per week (full-time) | Hours per semester (part-time) | Hours per week (part-time) | Form of assignment |
| Class | 30 | 2 | - | - | Credit with grade |
Przekazanie studentom wiedzy o podstawowych zasadach powstawania, funkcjonowania i odbioru reklamy i PR jako sposobów społecznego i marketingowego komunikowania; opanowanie umiejętności analizowania i krytycznego interpretowania przekazów reklamowych; rozwijanie umiejętności pozwalających na samodzielne projektowanie reklamy oraz relacji medialnych ze środowiskiem zewnętrznym.
Brak.
Marketing jako forma komunikacji społecznej. Promocja mix i jej instrumenty. Propaganda a reklama i public relations. Historia reklamy. Reklama i jej uwarunkowania. Oddziaływanie reklamy na odbiorcę. Adresat reklamy. Reklama bezpośrednia. Reklama prasowa. Reklama radiowa. Reklama telewizyjna. Reklama w Internecie. Reklama społeczna jako narzędzie marketingu społecznego Reklam społeczna a komercyjna. Transgresyjna rola reklamy we współczesnej kulturze. Estetyka reklamy. Etyka w reklamie. Analiza dyskursywna reklamy. Elementy psychologii reklamy. Public relations jako reklama. Budżet promocji i reklamy a kulturowe oddziaływanie reklamy. Przygotowanie ulotki i broszury reklamowej.
dyskusja, praca z tekstem źródłowym, praca ze źródłami cyfrowymi, dyskusja panelowa, burza mózgów.
| Outcome description | Outcome symbols | Methods of verification | The class form |
dyskusja problemowa, praca pisemna, sprawdzian.
(wybrane fragmenty – ustalane na bieżąco w trakcie trwania semestru):
1. M. Lisowska-Magdziarz, Bunt na sprzedaż. Przemysł muzyczny – reklama – semiotyka, Kraków 2000.
2. A. Pitrus, Znaki na sprzedaż. W stronę integracyjnej teorii reklamy, Kraków 2005.
3. K. Skowronek, Reklama. Studium pragmalingwistyczne, Kraków 2001.
4. E. Szczęsna, Poetyka reklamy, Warszawa 2003.
5. B. Kwarciak, Co trzeba wiedzieć o reklamie, Kraków 1999.
6. J. T. Russell, W.R. Lane, Reklama według Ottona Kleppnera, 2000.
7. J. Łodziana-Grabowska, Efektywność reklamy", Warszawa 1996.
8. M. Napierała Filozofia reklamy: historia, psychologia, techniki, Kraków 2012.
9. J. Ph. Jones, Jak działa reklama, Gdańsk 2004.
10. K. Burtenshaw, N. Mahon, C. Barfoot, Kreatywna reklama, Warszawa 2007.
11. R. Heath, Ukryta moc reklamy, Gdańsk 2006.
12. Andrzejewski P., Kot W., Medialne public relations, WSZiB w Poznaniu, Poznań 2006
13. Davis A., Public relations Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2007
14. Jabłoński W., Kreowanie informacji: media relations PWN, Warszawa 2006
15. Wood M.B., Plan marketingowy, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2007
1. A. Benedykt, Reklama jako proces komunikacji. Wrocław 2004.
2. D. Ogilvy, Wyznania człowieka reklamy, Warszawa 2000.
3. A. Góźdź, Reklama i public relations jako instrumenty promocji; Kielce 2005.
4. S. Kuśnierski, Reklama jest sztuką, Warszawa 2000.
5. K. Albin, Reklama. Przekaz, odbiór, interpretacja, Wrocław 2000.
6. D. Doliński, Psychologiczne mechanizmy reklamy. Gdańsk 2003.
7. A. Ries, L. Ries, Upadek reklamy i wzlot public relations, Warszawa 2004
8. Drzycimski A., Public relations: elementy wiedzy i praktyka, Warszawa 2006
9. Maciejowski T., Narzędzia skutecznej promocji w internecie, Kraków 2003.
10. Murdoch, A., Kreatywność w reklamie, PWN, Warszawa 2004.
11. McQuil D., Teoria komunikowania masowego, PWN, Warszawa 2008
Modified by dr Dariusz Sagan (last modification: 15-06-2020 22:15)
