1. SylabUZ
2. Faculty of Social Sciences
3. winter term 2022/2023
4. Pedagogy - Second-cycle studies leading to MS degree
5. Promotion and advertising in culture

Generate PDF for this page

Promotion and advertising in culture - course description

Aim of the course

Celem przedmiotu jest:

• opanowanie podstawowej wiedzy z zakresu reklamy i promocji,
• poznanie różnorodnych form reklamy i strategii promocyjnych,
• kształtowanie umiejętności odpowiedniego wyboru formy reklamy i promocji dostosowanej do treści i rodzaju działania oraz adresatów,
• kształtowanie umiejętności opracowywania planu promocyjnego jednorazowej akcji społecznej lub długofalowego projektu, imprezy lub wydarzenia kulturalnego. 

Prerequisites

Save changes

Student posiada podstawową wiedzę o mediach i kulturze popularnej.

Scope

• Reklama – podstawowe pojęcia, funkcje i cele.
• Rodzaje reklamy ze względu na treść i medium.
• Komercyjna i społeczna reklama w kulturze.
• Adresat komunikatu reklamowego.
• Skuteczność i wpływ reklamy.
• Promocja – definicje, zakres pojęciowy.
• Promocja i edukacja kulturalna.
• Działalność samorządów regionalnych i innych podmiotów w sferze promocji kultury.

Teaching methods

Metoda projektu, dyskusja, praca w grupach, giełda pomysłów, burza mózgów.

Learning outcomes and methods of theirs verification

Outcome description	Outcome symbols	Methods of verification	The class form

Assignment conditions

Ćwiczenia - podstawą i warunkiem zaliczenia ćwiczeń jest aktywne uczestnictwo w zajęciach (50%) oraz realizacja projektu tj. akcji promocyjno-reklamowej działania kulturalnego w przestrzeni zewnętrznej (50%). Dozwolona jest jedna nieobecność na ćwiczeniach, każdą następną student zobowiązany jest odrobić na konsultacjach dla studentów.

Oceną końcową z przedmiotu jest ocena z ćwiczeń.

Recommended reading

1. Heath R., Reklama: co tak naprawdę wpływa na jej skuteczność? GWP, Gdańsk 2006.
2. Przydatek E., Przydatek J., Promocja, WSiP, Warszawa 2007.
3. Sobocińska M., Zachowania nabywców na rynku dóbr i usług kultury, PWE, Warszawa 2013.
4. Wróblewski Ł.,  Strategie marketingowe w instytucjach kultury, PWE, Warszawa 2012.

Further reading

1. Leśniewska A., Reklama internetowa, Helion, Gliwice 2006.
2. Levinson J.C., Reklama partyzancka: efektywna strategia dla małej  firmy, Helion, Gliwice 2006.
3. Pawlicz A., Promocja produktu turystycznego: turystyka miejska, Difin, Warszawa 2008.
4. Marshall D., Morreale J.,Advertisement and promotion in culture, file:///C:/Users/Gosia/Downloads/Advertising_and_Promotional_Culture_Case.pdf

Notes

Modified by dr Małgorzata Olejarz, prof. UZ (last modification: 20-04-2022 19:54)